1、导言一直以来，搜索从客户角度出发，持续分析和研究客户需求，全力提升搜索结果的优良体验，期望将zui优良的搜索结果返回给搜索客户。

什么样的内容才算优良？什么样的内容才能很好的满足客户的需求？相信优良内容的生产者也想知道。

我们发布了《搜索优良内容指南》为广大内容生产者提供参考，希望您的优良内容得到更多搜索客户的喜爱。

2、面向对象《搜索优良内容指南》适合于所有与搜索合作的内容生产者，包含但不限于智能小程序、百家号、H5站、PC站等。

搜索结果中的TOP1专业问答/OpenCard/笔记等产品形态也需遵守本标准。

* 说明：对客户没有检索价值的页面，如色情、、页面，低质页面（页面死链、空白、内容空短）等内容属于搜索算法严厉打击的低质问题，具体可参考《搜索算法大盘点专题解读》。

3、搜索评判优良内容的维度搜索对优良内容的评判其实很简单，会经过内容的“出身”、“颜值”、“内涵”和“口碑”来进行判断。

1.“出身”——生产者的权威可信度：

生产者有专业的认证，发布的内容领域专注，被公众认可并有一定的影响力。

2.“颜值”——浏览体验的轻松愉悦度：

页面加载快速，内容排版精美，图像画质高清。

3.“内涵”——内容的丰富度和专业度：

文章主题前后一致，逻辑清晰，可以给客户提供丰富全面的信息，在领域内有一定的专业性。

4. “口碑”——客户的喜爱度：

内容被大量的客户喜爱，客户有强烈的分享和互动意愿。

在接下来的章节中，我们会按照不相同的生产者和页面类型来详细阐述优良内容的标准。

4、搜索优良内容标准4.1 优良内容生产者的资质说明

4.1.1 “内容创作者”*说明：“内容创作者”是指以个人或组织账号来发布内容的生产者。

例如：在社交论坛中分享护肤心得的普通客户；

在旅游网站中分享攻略的旅游达人；

在财经网站发布分析文章的金融分析师。

“内容创作者”的优良资质：

1、创作者的账号应当是真实可信的，不能是随机或者无意义的名称；

2、创作者在自己所擅长的领域内专注地创作内容，内容的领域不能过于分散；

3、创作者在创作的领域上拥有有关认证，保证内容的可信度和专业度；

4、创作者具备一定的活跃度，可保持一定的内容更新频率。

有关示例：

内容创作者有权威性认证；发布的内容专注于某一领域；内容更新频繁

搜索优良内容指南

上图：百家号内容创作者的优良示例

搜索优良内容指南

上图：微博内容创作者的优良示例

4.1.2 “智能小程序开发者/站点级内容生产者”的资质：
1、智能小程序开发者/站点级内容生产者有注册备案信息；

2、智能小程序开发者/站点级内容生产者对发布的内容具备解释权，或在领域内持续深耕优良的内容，累积了良 好的知名度和影响力，被公众认可并具备一定的权威度；

3、智能小程序开发者/站点级内容生产者有一定的活跃度，可保持一定的内容更新频率；

有关示例：

智能小程序开发者/站点级内容生产者内容更新频繁，发布的内容领域专注，紧跟时事

搜索优良内容指南

上图：智能小程序开发者的优良示例

搜索优良内容指南

上图：站点级内容生产者的优良示例

4.2 页面质量标准

4.2.1 提供内容的页面*说明：这类页面是指以文字、图片、视频为主要内容，让客户进行浏览的页面。

作为提供内容的优良页面，首先应当保证内容中的文字、图片、视频之间是高度有关的，不能有文不对题、图文不符 的情况出现。这也是客户和搜索判断优良内容的基础。

文字内容的优良标准：

1、表述清晰

（1）文章标题通顺，一清二楚，标题在准确概括文章主要内容的基础上，能做到新颖生动；

（2）文章内容完整，表达明确，前后逻辑保持一致，没有错字、漏字的情况出现，使客户在浏览时可以准确得到信 息。

2、内容丰富

（1）文章信息丰富，可以满足：①文字优美，提升客户浏览的愉悦感 ②可以给客户一定的指导和参考 ③内容引人 深思 ；

（2）内容具备一定的专业深度，阐述透彻，深度聚焦，可以给客户全面的分析和阐述。

3、排版精美

文章段落清晰，分页明确，序号正确连贯，为用户带来轻松愉悦的浏览体验。

有关示例：

文章内容丰富，排版精美，段落清晰连贯

搜索优良内容指南

上图：文字内容的优良示例

图片内容的优良标准：

1、信息全面

当主体内容对图片的依赖较高时（如菜谱、手工打造、急救手法等），需要保证每一个流程都有相应的配图，避免用 户出现错误操作的情况。

2、极佳视效

（1）图片画质高清，配色美观，为用户带来极好的视觉享受；

（2）图片的 logo、马赛克等杂质的占比不能过大；图片水印可清晰分辨，但不得影响客户对主体内容的浏览；

（3）图片的类型、格式、大小需要保持统一，主题风格前后一致，给客户以一体的感觉，不能存在反复、无效的图 片。

有关示例：

图片有汽车全景展示和细节展示，画质高清，效果极佳

搜索优良内容指南

上图：图片内容的优良示例

视频内容的优良标准：

1、可看性强

在播放时，字幕与视频内容及播放进度应当保持同步，没有错字、漏字等情况出现；倘若外文视频，则务必配有字 幕辅助客户观看。

2、愉悦浏览

（1）视频画质高清，内容完整连贯容易理解；播放流畅，在播放中没有噪声、卡顿、水印等质量问题；

（2）在制作时有专业口播和包装剪辑，转场效果流畅，生动有趣，可以吸引客户眼球，给予客户极大程度的视听享 受体验。

3、拓展升华

（1）内容充实有深度，可以给客户某种程度上的认知思考，提升客户的愉悦感，或带给客户一定参考、指导意义；

（2）视频有配文、注释、弹幕、评分、点赞、评论区等多个增益功能或信息，为用户提供参考。

有关示例：

视频高清，制作精良，有看点简介、更新时间等增益信息给用